中首清算|“土味”短视频能逆袭成为“潮流”?

释放双眼,带上耳机,听听看~!

中首清算相信抖音一定成为了大部分人“消磨”时间的一种方式,值得注意的是,现在互联网平台收割流量的这种新方式:1分钟左右的竖屏剧正疯狂收割着流量。

“土味”短视频,足够土,反反复复只不过是一些庸俗的情节,比如手撕绿茶、报应恶婆婆、机智抓小三。然而,它也很“酷”,10秒的冲突和30秒的逆转。凭借非专业演员僵硬的演技、简单的场景和简单的服务,可以瞬间完成失败者反击的“满意”结局。

为什么“土味”能逆袭成为“潮流”呢?

中首清算认为,要让观众用最直接的方式获得最爽的体验,这是短视频创作者的共识,也是其“土味”的来源。以前影视剧总要铺垫久一点再去反转,观众哪有耐心?都希望当日事当日毕,立刻打脸。

在数据增长的压力下,互联网平台纷纷吹响大众化的号角,不再专注于针对高净值用户,而是向更大的市场扩张。先是在早年自媒体的冲击下,传统媒体逐渐走向失败,然后是网络神曲主导各类音乐排行榜,以及大规模的网络电影和网络剧,也不同程度地刷新了人们对传统内容的认识。

中首清算发现,在流量红利时代,用低价流量来获取购买是所有企业的不二选择,这种逻辑也被几乎所有入局互联网的玩家视为真理。但近年来,流量红利却开始迅速消失,不仅是流量成本迅速增加,而且流量能够换取的购买也急剧下降。

“土味”视频正是以用户偏好和运营数据倒推的内容创作,低成本、高效率地收割着千万级的流量。

但中首清算认为,“土味”视频流量虽然在表面看来数据依然保持增长,但增速下滑显示后劲乏力,市场空间极有可能在一定时期“触顶”,稍有懈怠,或许会很快被市场淘汰。


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